消息称“AI 玩具”赛道火热：市场高速增长但投资大幅降温，同质化高、退货问题凸显 - 赛马四连环

根据“Tech 星球”报道，近期“AI玩具”市场热度高涨。工信部数据显示，2025年中国AI玩具市场规模达到290亿元，预计2026年将增至342亿元。淘宝2025年数据表明，AI玩具类商品成交额同比增长超过1600%。然而，整个AI玩具赛道的投资热度明显降温，产品同质化严重，退货率居高不下。

一位AI玩具从业者透露，在一线城市，购买AI玩具的决策逻辑更侧重于教育投资或科技尝鲜，客单价可高达千元甚至万元，家长会仔细评估大模型能力、对话质量和教育内容。而在下沉市场，决策逻辑更为简单：价格便宜、能陪孩子说话、比普通玩具更实用。

目前，送礼已成为“AI玩具”的主要购买场景。今年“国庆”小长假后，部分厂商披露的数据显示，今年上半年销量已超过2024年全年。尤其在玩具供应链发达的东莞、义乌等地，部分商家已获利丰厚。

不过，大量追求快速盈利的品牌正涌入这一赛道，短期爆发式增长背后，复购率与用户体验并未同步提升。除了同质化问题，高退货率也持续存在。尝鲜需求过后，AI玩具很快变成了“桌面落灰神器”。

行业报告指出，AI玩具的退货率常年保持在50%以上。在淘宝、京东、拼多多等电商平台上，部分潮玩企业为降低退货率，采取有条件退换政策，即产品联网激活后便不可退货。但这一做法也导致销量下滑。

对此，“Tech 星球”表示，从商业模式角度看，AI玩具的壁垒在于大模型交互能力、联网与算力成本控制、订阅服务生态。当前“低价战”已成为最直接的信号，而AI玩具的最终形态仍在探索中，行业正等待一个临界点的到来。